只有擁抱變化，才能不斷增長。持續創新的萬達廣場，是強有力的商業磁場，也是人見人愛的聚寶盆。

淡季也是做市場的絕好時機。萬達商管集團頻頻出招，引爆全消費業態，深度聯合重點國潮品牌，逆轉傳統消費淡季，樹立了淡季營銷風向標，彰顯出超強的運營能力和品牌力。

以北區為例，舉辦線上活動2000場、線下活動2861場，組織直播及社群帶貨2453次，聯動政企及異業資源活動1554次，累計媒體報道1200篇。3月北區客流同比2019年同期日均增長22%，銷售增長49%，在競品中居于領先地位。

萬達商管不斷帶來創新和驚喜，在提升自身品牌力的同時，也給商家帶來了淡季不淡的客流和銷售。

只有擁抱變化，才能不斷增長。持續創新的萬達廣場，是強有力的商業磁場，也是人見人愛的聚寶盆。

打造IP

3.14萬達派，造全民購物節

3月14日，首屆“3.14萬達派無限嗨購狂歡節”啟動，推出了“3.14萬達派”這一全新IP。全國369座萬達廣場聯合超萬家品牌商開展線上線下購物盛會，助力淡季營銷。

作為萬達商管集團傾力打造的特一級營銷活動，“3.14萬達派”調用全國萬達廣場資源，創新線上線下營銷玩法，重金推出空前消費福利，多渠道激發消費欲望，為上萬個入駐萬達廣場的品牌商家提高銷售、逆轉零售淡季，實現了萬達廣場、品牌商、消費者的三方共贏。

除了集團的統一行動以外，商管各區域和城市公司也因地制宜，推出了各種花樣翻新的主題活動，全面提升經營，讓淡季不淡。

有節過節

三月三歡樂多，女神節福利足

節日營銷歷來是萬達商管極為看重的，在這波淡季營銷中，各地萬達廣場將“有節過節”的傳統發揮得淋漓盡致。

“壯族三月三” 2014年入選國家級非物質文化遺產名錄，并被確立為廣西法定公眾假日。今年3月，商管南寧城市公司下轄12座萬達廣場抓住“壯族三月三”節日契機，推出“壯美廣西 活力萬達”多彩非遺嘉年華?；顒油ㄟ^豐富非遺演繹與時尚元素，詮釋了廣西多彩與壯美、民族與時尚、活力與萬達；全面助力經營，提升萬達在廣西的優勢地位和品牌形象。

在4月14日—4月17日“三月三”假期中，12座萬達廣場通過“三月三”大型民俗文化節，將非遺嘉年華推向了高潮。萬達廣場將民族傳統文化融入廣場活動，舉辦了侗族大歌民樂會、壯鄉儺戲、壯鄉天琴表演、繡球大賽等多項特色活動，并開展侗繡展、石刻拓片體驗、壯鄉粽DIY等非遺體驗項目。

活動期間，聯動政府及異業218個，開展了367場民俗活動。僅4月17日當天，南寧城市公司銷售創新高品牌數便達到26個，全國第一品牌數達到7個，全區第一品牌數達到28個，全市第一品牌數多達116個。4月14日—4月17日， 12座廣場客流和銷售同比分別增長111%和132%。

節日營銷當然不止“三月三”，在3月8日“女神節”期間，各地萬達廣場活動不斷，給女性消費者帶來了多重福利。

3月6日至3月8日，商管西區9座萬達廣場聯合絲芙蘭共同推出女神節會員特別活動。西區9家絲芙蘭門店銷售業績同比整體提升330%，創下各自開業以來最好的單日銷售紀錄。

此外，山西晉中萬達廣場創新推出了售價138元的“女神權益卡”，涵蓋美容美發、美甲、文藝照、奶茶、健身等商戶，讓女性消費者一站式體驗廣場內多個女性相關業態?；顒訛閺V場商戶大幅提升了業績。

無節造節

非遺節玩出圈，運動季促銷售

除了現成的節日營銷以外，萬達還善于打造屬于自己的專屬節日，在給消費者帶來實惠的同時大幅促進銷售。

說到“造節”，自然少不了非遺活動。近期萬達圍繞非遺大做文章，除了“壯族三月三”非遺嘉年華以外，多地萬達廣場也推出了類似活動，并且頻頻出圈，成為城市話題。平頂山衛東萬達廣場聯合市非遺中心、文旅局等單位打造了“鷹城印象·非遺造物局”主題活動。現場展示了包括馬街書會、汝瓷燒制、寶豐酒獨門釀造技藝等30余項極具當地特色的非遺項目，吸引了不同年齡層客群到店。

呼市賽罕萬達廣場則舉辦了第二屆塔拉市集，“塔拉”在蒙語中意為草原。本次塔拉市集匯集并展示了蒙古元素國潮服飾、蒙紋銀飾和包括蒙香等在內的蒙古非遺文化。

淡季期間，萬達商管還推出大量戶外活動，營造了濃厚的“運動季”氛圍。

商管北區萬達廣場攜李寧、安踏等國潮運動品牌，以“春日踏青趣 一起動起來”為主題，聯合各地體育局、跑步協會、騎行協會等機構舉辦多場健康跑、騎行、彩虹跑、迷你馬拉松，吸引了近4萬名運動達人參與。4月3日當天，北區舉辦徒步賽活動50場，聯動場內共計100個品牌參與，薈萃樓、小米、華為等品牌的銷售都得到了拉升。

南昌城市公司舉辦了“春日型動派——踏青家庭節”，推出千人太極拳、千人健身操、萬達童奧會等家庭活動，同時配合超低折扣、餐飲滿百送百等活動，取得了極佳的促銷增收效果。

廣州城市公司通過“春日型動派——花young運動季”活動，聯動區體育協會、運動品牌開展了乒乓球賽、三對三籃球賽等賽事，并聯動品牌發放代金券，有效帶動了銷售。

此外，深圳城市公司打造了城市樂跑節、拳王爭霸賽，廈門城市公司推出街頭籃球賽，福州城市公司舉辦了千人親子跑，并聯動多品類開展百萬補貼促銷，實現客流銷售環比翻倍增長。

此外，商管北區還統一策劃了“珠寶節”活動，借此拉動整體銷售。其中沈陽城市公司與六福品牌跨六福大區組織4次活動洽談會議，最終實現黃金克減50元，同時結合萬達派的活動，拉動六福單日銷售成為全國銷冠。

促銷活動

寵粉節狂發券，消費者得實惠

商管集團近期推出“超級寵粉節”，實現了多渠道領券、自動核銷、支付即積分等功能，在實現對消費者有效觸達的同時，大大縮短了消費者的領券鏈路。3月20日，廈門湖里萬達廣場的“超級寵粉節”為萬達會員小程序“萬粉薈S”帶來新增用戶超過4.5萬人。

4月3日，綿陽涪城、阜陽潁州、重慶巴南、唐山路南4座萬達廣場聯合場內超95%的品牌商戶推出了超級寵粉日促銷活動?；顒悠陂g4座廣場累計客流同比提升192%，總計產生16個萬達全國銷冠和品牌全國銷冠。

唐山路南萬達廣場通過策劃“超級寵粉日——萬粉全民消費季1000萬元補貼大放送”，客流銷售同時創開業十年新高，33個品牌創開業以來新高。

寵粉不止于發券，武漢城市公司19座萬達廣場還聯合場內服飾、美妝、美容類商戶開展了“素人改造計劃”。參與廣場提前通過網絡進行素人招募，引發話題熱議，活動當日邀請顧客親身參與改造計劃并分享活動體驗。

網紅打卡

集裝箱成爆款，3D巨屏熱翻天

萬達廣場不僅是城市中心，還在城市中心打造了各種打卡地標，酷炫潮玩、時尚新品紛紛在萬達廣場搶灘登陸，引來各路消費群體打卡。

商管集團東區創新推出“超級集裝箱”，在提升外廣場美陳氛圍的同時增加了年輕消費者互動打卡點，并為商戶提供快閃店特賣空間。寧波鄞州萬達廣場攜手太平鳥女裝利用外場特色集裝箱展示產品，獲該品牌全國單日銷售冠軍。

昆明城市公司多座萬達廣場則引入了“汽車小鎮”業態，充分運用廣場內部空間和動線，在吸引親子客群的同時提升廣場多經收入，延長消費者游逛時間，帶動場內兒童相關業態銷售提升。昆明呈貢等4座萬達廣場還在外場布置多輛網紅街車，引入數碼、快餐、飲品類商戶，在提高廣場多經收入的同時，也提升了外廣場商業氛圍，并通過打造夜經濟帶動了廣場主次力店銷售。

4月22日，全國首塊3面裸眼3D巨屏在鹽城鹽都萬達廣場啟幕，一經亮相就成為當地居民的必去之地，熱爆社交平臺。鹽都區政府計劃以鹽城鹽都萬達廣場為中心，打造民國風情街區。

想吸引消費者打卡，不僅可以靠潮流地標，還可以靠稀缺商品——近日，商管集團東區揚州邗江、泰州海陵、泰州姜堰萬達廣場聯合中國李寧開展限量版爆款籃球鞋首發活動，同樣吸引了大量年輕鞋迷到店排隊購買。

除了這些推陳出新的營銷活動以外，萬達商管也致力于提升用戶體驗。比如商管北區和東區所轄萬達廣場對衛生間、母嬰室、通道等公共空間進行了全面升級改造。集團還推出空調濾網清洗、迎客面玻璃清潔等多項針對商戶店面的免費增值服務。泉州浦西萬達廣場則在地下停車場設置網約車、出租車?？空荆粌H提升了廣場車流，還增加了停車場收入。

東莞東城萬達廣場舉辦“春日型動派”活動

“壯美廣西·活力萬達”嘉年華

三對三籃球賽

不插電音樂節

江湖美食節